Fermetures de magasins, enseignes emblématiques en difficulté… le commerce physique traverse une crise profonde, y compris dans le secteur vidéoludique. Dans ce contexte morose, le réseau Gamecash-Smartoys fait figure d’exception. En 2025, les franchisés ont enregistré une croissance record de +31% à périmètre constant. Et 2026 s’annonce encore plus prometteur.
2025 : une année historique pour le réseau
Tandis que les centres-villes pleurent de nouvelles fermetures et que les géants de la distribution se restructurent à coup de suppressions d’emplois, les magasins Gamecash-Smartoys ont vécu leur meilleure année depuis la création des deux réseaux.
+31% de chiffre d’affaires en 2025, à périmètre constant. Ce chiffre, exceptionnel dans n’importe quel secteur, l’est encore plus dans celui du retail physique. Il ne s’agit pas d’un effet de rattrapage post-COVID, ni d’une opération exceptionnelle : c’est la confirmation d’une dynamique de fond, portée par un modèle économique robuste et une offre qui correspond parfaitement aux attentes des consommateurs d’aujourd’hui.
Les franchisés le confirment : leurs magasins n’ont pas désempli. Qu’il s’agisse des sorties de nouvelles collections de Cartes Pokémon, Magic ou Naruto, d’arrivages de consoles rétro introuvables ailleurs, ou d’animations autour de l’actualité gaming et pop culture, chaque magasin a su créer l’évènement et fidéliser une communauté de passionnés toujours plus large.
2026 : l’accélération se confirme
Les premiers mois de 2026 confirment la tendance. Janvier, février et mars affichent des progressions supérieures aux même mois de 2025, pourtant déjà exceptionnels. Le réseau aborde le reste de l’année avec une confiance solide, nourrie par un calendrier d’actualités particulièrement porteur :
- Les 30 ans de Pokémon : une célébration mondiale qui mobilise joueurs et collectionneurs de toutes générations, avec des sorties de produits gaming et TCG très attendues.
- La sortie de GTA 6 : l’un des évènements gaming les plus attendus de la décennie, qui devrait générer une effervescence considérable dans les magasins.
- Le marché des trading cards en pleine explosion : les nouvelles licences (One Piece, Naruto, …) s’ajoutent aux valeurs sûres pour attirer une clientèle renouvellée.
- Le rétrogaming, tendance de fond : 79% des joueurs, y compris la génération Z, s’y intéressent, faisant de ce pilier un moteur de croissance durable.
La recette du succès : 4 piliers et une capacité d’innovation constante
Le secret de la performance Gamecash-Smartoys ne tient pas au hasard. Il repose sur un concept commercial unique, construit autour de 4 piliers complémentaires :
- Le Gaming, neuf et occasion : des dernières sorties aux titres les plus pointus, en passant par un rayon occasion approvisionné chaque jour par les rachats clients, Gamecash est la référence gaming de proximité. Notre modèle achat-revente crée un flux constant de produits et une relation de confiance avec les joueurs.
- Le rétrogaming : Megadrive, Super Nintendo, Neo geo, Game Boy… Gamecash est le spécialiste du jeu rétro reconditionné. Sur ce marché où la qualité de la remise en état est déterminante, l’expertise du réseau fait la différence. Les collectionneurs savent où trouver des pièces rares dans un état irréprochable.
- Les trading cards : Pokémon, Magic, Yu-Gi-Oh!, One Piece, Lorcana,… le réseau propose l’ensemble des grands jeux de cartes à collectionner, neufs et en seconde main. Un marché en croissance annuelle de plus de 13% en Europe, sur lequel nous occupons une position de plus en plus forte. Avec de nouveautés à venir dans plusieurs magasins du réseau.
- La pop culture et culture geek : figurines, statues, produits dérivés, goodies… les magasins Gamecash-Smartoys sont de véritables cavernes d’Ali Baba (ou Caverne Geek, comme Gamecash Moulins appelle son magasin) pour les fans d’animés, de super-héros, de jeux vidéo, de séries… Un pilier qui fidélise et fait revenir une clientèle passionnée et prescriptrice.
A ces 4 piliers s’ajoute une capacité d’innovation qui distingue Gamecash de la concurrence. Le réseau ne se contente pas de vendre, il crée des expériences : partenariats avec des cinémas pour des sorties très attendues (Super Mario Galaxy, The Mandalorian and Grogu) ou des avant-premières comme Return to Silent Hill en présence du réalisateur, animations en magasin autour des sorties de trading cards, ouverture d’un espace dédié à l’évènementiel (Gamecash EVENT à Chalon), présence sur des salons… Chaque franchisé dispose d’un accompagnement marketing structuré pour animer sa communauté locale, dans son magasin ou hors les murs.
Un modèle éprouvé qui résiste à toutes les crises
Quand on demande aux franchisés pourquoi ils ont choisi Gamecash, les réponses convergent : la solidité du concept, l’accompagnement de la Master franchise, celui des équipes du siège et la force de la communauté.
Le modèle tient aussi à une structure financière accessible et transparente. Les ouvertures et transmissions de magasins témoignent de la maturité et de la pérennité du réseau. Depuis un an, les ouvertures de Gamecash Dijon, Gamecash Strasbourg, Gamecash Ville2 et Gamecash Le Mans, la reprise de Gamecash Arras, et les passage en franchise de 5 magasins Smartoys illustrent parfaitement cet écosystème de transmission de savoir-faire où la passion se transmet autant que le fonds de commerce.
Pour les candidats à la franchise qui souhaitent aller plus loin, Gamecash franchit une nouvelle étape dans sa communication en organisant un live Twitch exceptionnel ce jeudi 26 mars, à suivre sur les chaînes Twitch de Marcus et Conkerax. Un format inédit pour une franchise, qui illustre bien l’ADN du réseau : digital, accessible, authentique et passionné.
